格力跨界美容仪赛道：董明珠亲自种草，能否再造辉煌？ 在家电巨头格力的多元化战略版图上，又添一笔浓墨重彩。8月2日，格力冰洗生活电器战略发布会在河北石家庄盛大召开，格力总裁董明珠亲临现场，宣布格力已成功研发美容仪，并且亲自种草产品。她表示，用了一个星期就发现自己变漂亮了。董明珠的亲自站台，无疑为格力美容仪带来了前所未有的市场热度。 在格力董明珠店官网搜索发现，目前确实有一款名为“格力微电流美容仪”的产品在售卖，售价9800元，已卖出365个，预计8月25日起陆续发货。 
格力微电流美容仪商详页显示，产品EMS微电流，提拉紧致肌肤，粒子秒冲导入，促进护肤精华的吸收，机械振动按摩，促进脸部血液循环，热敷，促进血液循环，蓝光冰敷，舒缓脸部肌肉。 
另外，格力微电流美容仪宣称“光电热协同注能，横扫肌肤衰老”，日护理可改善抬头纹、法令纹，周护理可深度改善面部细纹，改善粗糙、暗沉。 据了解，目前这款美容仪仅在格力董明珠店销售，淘宝、京东、抖音等平台搜索后均未发现该产品。 
尽管格力跨界尝试早已不是新鲜事，但董明珠的“种草”之举，却引发了业界和消费者的广泛关注。 格力的跨界之举，正值美容仪市场蓬勃发展之际。青眼情报发布的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年中国美容仪市场规模达到183.7亿元，同比增长70%。在美容仪领域，射频技术因其显著的抗衰老效果，成为行业的核心技术之一，但2024年4月1日起，国家药监局的新规将射频美容设备归入第三类医疗器械管理，这无疑对市场格局产生了深远影响。 面对新规，格力似乎早有准备。2月，格力集团通过旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业，投资了医疗美容产品研发生产商瑞玞生物，此举预示着格力在美容仪领域的战略布局。5月，格力电器又成立了“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本达1000万元，经营范围涵盖医疗与医疗美容服务，显示出格力全面布局的决心。 然而，格力美容仪的市场前景并非一片坦途。定价9800元的微电流美容仪，虽在外观设计上避免了格力过往产品的某些诟病，但在竞争激烈的美容仪市场，如何在众多小而美的品牌中脱颖而出，仍是格力面临的挑战。格力过往在消费电子领域的尝试，如格力手机，虽雄心勃勃，但未能激起市场浪花，这无疑为格力美容仪的未来蒙上了一层阴影。 尽管格力在家电领域积累了深厚的技术和品牌优势，但美容仪市场的消费者需求更为复杂，不仅要品质过硬，还需在设计、用户体验等方面展现出独特魅力。格力能否在美容仪赛道上书写新的传奇，尚需时间验证。不过，格力选择在行业经历新规洗礼、市场亟待规范之际入场，不失为一个明智的时机。凭借格力的品牌力和技术积累，若能精准把握市场需求，推出兼具性价比与技术创新的产品，格力美容仪的成功或许指日可待。 参考：[1].董明珠用了变漂亮！格力微电流美容仪上架：9800元 改善皱纹 (baidu.com) [2].美容仪卖9800元！格力这次步子迈得有点大，董明珠亲自代言 |
